Бриф для настройки видеорекламы

21.01.2021 | Рубрика: Видеореклама | Теги:

С чего начинается любая рекламная кампания? Верно, с брифа. Видеореклама тут тоже не исключение.

 

 

У каждого специалиста, есть свой шаблон брифа. Вы для себя тоже составьте, какой удобно вам. Но обязательно включите в него перечисленные ниже четыре вопросы. Далее объясню почему.

 

Вопросы в брифе для настройки видеорекламы

Вопрос 1: цель видеокампании

У видеорекламы есть три варианта целей:

  • просмотры;
  • подписчики на канал;
  • переходы на сайт.

Для их достижения используются разные форматы видеообъявлений и стратегии в подборе таргетингов. Обычно рекламодатели хотят все и сразу. Но для «все и сразу» нужно минимум три отдельные рекламных кампаний с разными видеороликами.

 

Вопрос 2: желаемое количество просмотров / подписчиков / переходов на сайт

Обязательно до старта кампании пропишите KPI. Четко в цифрах — сколько просмотров, сколько подписчиков, какая цена подписчика и тд. Варианты ответов из серии “нам максимум за этот бюджет” не принимаются. Понятия “максимум” и “минимум” в рамках Ютуб не существуют. Без целей выраженных в цифрах рекламодатель всегда будет думать, что можно было и лучше.

 

 

Вопрос 3: что этим видео вы хотите донести до целевой аудитории

Это мой любимый вопрос, если заказчик приходит с готовым видео. Идея видео должна быть проста и понятна целевой аудитории. Длинный сложный или расплывчатый ответ равно проваленная рекламная кампания.

 

Вопрос 4: что после просмотра видео должен совершить человек

У видео в зависимости от его цели должен быть четкий призыв к действию: «Подпишись на канал», «Узнай больше на сайте», «Смотри продолжение в следующем видео», «Получи скидку на сайте по промокоду ХХХ» и тд. Люди ленивые. Они не будут додумывать, что им нужно сделать с полученной информацией.

 

 

Портрет целевой аудитории

Отдельным и очень важным блоком брифа идет описание целевой аудитории. Из всех протестированных методик, мне больше всего нравится детализация портрета зрителя по демографии и психографии.

Демографические данные учитываем при настройке геотаргетинга (местоположение) и демографических таргетингов (пол, возраст, наличие детей, доходы).

Психография поможет подобрать таргетинги по интересам, намерениям, событиям, темам, ключевым словам или создать особые аудиторий.

 

Чем тщательнее вы проработаете таргетинги для кампании, тем лучше лучше результаты получите. В этом вся магия.

 

P.S. Вопросы, пожелания по темам и найденные опечатки пишите в комментариях.  🦒

 

Если вам тоже интересна тема видеомаркетинга, давайте дружить!

Заполните форму

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.