Бриф для настройки видеорекламы
Обновлено 07.03.2023
Оглавление:
С чего начинается любая рекламная кампания? Верно, с брифа. Видеореклама тут тоже не исключение.
Бриф — это перечень вопросов, с помощью которых специалист собирает информацию для реализации поставленной заказчиком задачи.
Брифование клиента — очень важная часть работы над проектом. От качества собранной информации зависит и качество выполнения работ. А кроме того, это документ, в котором зафиксированы все требования заказчика. И если возникнет конфликтная ситуация, подняв данные брифа, можно легко выяснить, кто был неправ.
Особенностью видеокампаний является то, что бриф лучше заполнить со специалистом до того, как начнете снимать видеоролик. Поскольку внести правки в уже смонтированное видео сложно и дорого, а часто просто невозможно.
У каждого специалиста, есть свой шаблон брифа. Вы для себя тоже составьте, какой удобно вам. Но обязательно включите в него перечисленные ниже четыре вопросы. Далее объясню почему.
Вопросы в брифе для настройки видеорекламы
Вопрос 1: цель видеокампании
У видеорекламы есть три варианта целей:
- просмотры;
- подписчики на канал;
- переходы на сайт.
Для их достижения используются разные форматы видеообъявлений и стратегии в подборе таргетингов. Обычно рекламодатели хотят все и сразу. Но для «все и сразу» нужно минимум три отдельные рекламных кампании с разными видеороликами.
Вопрос 2: желаемое количество просмотров / подписчиков / переходов на сайт
Обязательно до старта кампании пропишите плановые показатели эффективности. Четко в цифрах обозначьте желаемое количество просмотров, подписчиков, цену подписчика и тд.
Варианты ответов из серии “нам максимум за этот бюджет” не принимаются. Понятия “максимум” и “минимум” в рамках аукциона Google Ads не существуют.
Без целей выраженных в цифрах рекламодатель всегда будет думать, что можно было и лучше.
Вопрос 3: что этим видео вы хотите донести до целевой аудитории
Это мой любимый вопрос к заказчикам, которые приходят с готовым видео. Идея видео должна быть простой и понятной для целевой аудитории. Ее еще на стадии производства видеоролика нужно было сформулировать одним кратким предложением. Поэтому длинный расплывчатый ответ = проваленная рекламная кампания. Если рекламодатель, обладая всей информацией, не может быстро выделить суть видео, зрители тем более ее не поймут.
Вопрос 4: что после просмотра видео должен совершить человек
У видео в зависимости от его цели должен быть четкий призыв к действию: «Подпишись на канал», «Узнай больше на сайте», «Смотри продолжение в следующем видео», «Получи скидку на сайте по промокоду ХХХ» и тд. Люди ленивые. Они не будут додумывать, что им нужно сделать с полученной информацией.
Портрет целевой аудитории
Отдельным и очень важным блоком брифа идет описание целевой аудитории. Из всех протестированных методик, мне больше всего нравится детализация портрета зрителя по демографии и психографии.
Демографические данные учитываем при настройке геотаргетинга (местоположение) и демографических таргетингов (пол, возраст, наличие детей, доходы).
Психография поможет подобрать таргетинги по интересам, намерениям, событиям, темам, ключевым словам или создать особые аудиторий.
Чем тщательнее вы проработаете таргетинги для кампании, тем лучше результаты получите. В этом вся магия.
P.S. Вопросы, пожелания по темам и найденные опечатки пишите в комментариях. 🦒
