Форматы видеорекламы в Google Ads
Оглавление:
- In-Stream с возможностью пропуска
- In-Stream без возможности пропуска
- Видеообъявление в фиде
- Объявления-заставки
- Объявления Out-Stream
В этой статье разберем пять основных форматов видеообъявлений, которые доступны любому рекламодателю в аккаунте Google Ads.
Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Принцип работы: видеообъявление появляется в начале, середине или конце видеоролика на YouTube и других сайтах контекстно-медийной сети. Рекламу можно пропустить через 5 секунд после начала.
Оплата: за просмотры более 30 секунд или полностью, если видео короче, или за взаимодействие с видеороликом.
Рекомендованный хронометраж видео от 15 секунд до 3 минут.
Лучше всего настраивать через кампанию с целью “Создать кампанию, не указывая цель”. Но доступно и в кампаниях с целью: “Потенциальные клиенты”, “Трафик веб-сайта”, “Узнаваемость бренда и охват”, “Интерес к бренду и товарам”.
Формат объявления In-Stream используем:
— для получения охватов по просмотрам от уникальных пользователей;
— если нужны переходы с видео на сайт;
— для взаимодействия с теплой аудиторией с помощью ремаркетинга.
Важно! Обязательно указывайте ограничения количества показов и просмотров на одного пользователя. Во-первых, не нужно сильно доставать людей. Во-вторых, так вы получите больше охват по уникам за те же деньги.
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Принцип работы: объявление появляется в начале, середине или конце ролика и его нельзя пропустить.
Оплата: за 1000 показов. Количество показов одному пользователю лучше ограничить.
Хронометраж видео до 15 секунд.
Настраиваем через кампанию с целью “Узнаваемость бренда и охват”.
Используем объявления In-Stream без возможности пропуска, если важно, чтобы пользователь посмотрел видео до конца.
Важно! Видео лучше делать 15 секунд, если хотите собрать список ремаркетинга тех, кто его просмотрел. А также, чтобы просмотр засчитался в статистику канала.
Объявления Discovery (Видеообъявление в фиде)
Принцип работы: объявление, которое состоит из текста и значка видео, показывается в списке похожих видео и на странице результатов поиска, а также на главной странице мобильной версии YouTube.
Оплата снимается, когда пользователь нажимает на объявление и начинает просмотр.
Хронометраж от 30 секунд до 5 минут. Можно и длиннее. Тут все зависит от мастерства увлечь зрителя и целей видеоролика.
Настраиваем через кампании с целью: “Интерес к бренду и товарам”, “Создать кампанию, не указывая цель”.
Используем объявления Discovery:
— для роста базы подписчиков канала;
— для взаимодействия с аудиторией, которая любит искать информацию на YouTube.
Важно! Не создавайте кликбейтных значков для видео. Значок должен соответствовать содержанию видеоролика.
Объявления-заставки
Принцип работы: Bumper Ads показываются вначале, в середине или в конце других видео без возможности пропуска.
Оплата за 1000 показов.
Хронометраж до 6 секунд.
Настраиваем через кампании с целью: “Интерес к бренду и товарам”, “Создать кампанию, не указывая цель”.
Используем, если важен большой охват за небольшой бюджет.
Важно! Не пытайтесь из длинного ролика вырезать 6-секундный кусочек. У видео должна быть понятная законченная мысль. Да, вложить ее в 6 секунд задача не из простых.
Объявления Out-Stream
Принцип работы Out-Stream: показываются только на мобильных устройствах в приложениях и на сайтах партнерах Google. Объявление запускается автоматически без звука, при желании пользователь потом может его включить.
Оплата: за 1000 показов в видимой области экрана, то есть если больше половины площади объявления показывается на экране не менее двух секунд.
Хронометраж рекомендовано до 30 секунд.
Настраиваем через кампании с целью: “Интерес к бренду и товарам”, “Создать кампанию, не указывая цель”.
Используем для дополнительного охвата аудитории вне YouTube.
Важно! До запуска тщательно проработайте списки исключенных мест размещения. Иначе сольете бюджет на мусорные площадки и приложения.
С форматами видеообъявлений в Google Ads и их особенностями разобрались. В следующей статье поговорим о видах таргентингов для показа рекламы на YouTube.
P.S. Как всегда вопросы, пожелания и замечания пишите в комментариях. 🙂
