Форматы видеорекламы в Google Ads

12.05.2021 | Создатель | Рубрика: Видеореклама | Теги:

 

В этой статье разберем пять основных форматов видеообъявлений, которые доступны любому рекламодателю в аккаунте Google Ads.

 

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

 

Принцип работы: видеообъявление появляется в начале, середине или конце видеоролика на YouTube и других сайтах контекстно-медийной сети. Рекламу можно пропустить через 5 секунд после начала.

 

Оплата: за просмотры более 30 секунд или полностью, если видео короче, или за взаимодействие с видеороликом.

 

Рекомендованный хронометраж видео от 15 секунд до 2 минут.

 

Лучше всего настраивать через кампанию с целью “Создать кампанию, не указывая цель”. Но доступно и в кампаниях с целью: “Потенциальные клиенты”, “Трафик веб-сайта”, “Узнаваемость бренда и охват”, “Интерес к бренду и товарам”.

 

Формат объявления In-Stream используем:

— для получения охватов по просмотрам от уникальных пользователей;
— если нужны переходы с видео на сайт;
— для взаимодействия с теплой аудиторией с помощью ремаркетинга.

 

Важно! Обязательно указывайте ограничения количества показов и просмотров на одного пользователя. Во-первых, не нужно сильно доставать людей. Во-вторых, так вы получите больше охват по уникам за те же деньги.

 

 

Объявления In-Stream без возможности пропуска

 

Принцип работы: объявление появляется в начале, середине или конце ролика и его нельзя пропустить.

 

Оплата: за 1000 показов. Количество показов одному пользователю лучше ограничить.

 

Хронометраж видео до 15 секунд.

 

Настраиваем через кампанию с целью “Узнаваемость бренда и охват”.

 

Используем объявления In-Stream без возможности пропуска, если важно, чтобы пользователь посмотрел видео до конца.

 

Важно! Видео лучше делать 15 секунд, если хотите собрать список ремаркетинга тех, кто его просмотрел. А также, чтобы просмотр засчитался в статистику канала.

 

Объявления Discovery

 

Принцип работы: объявление, которое состоит из текста и значка видео, показывается в списке похожих видео и на странице результатов поиска, а также на главной странице мобильной версии YouTube.

 

Оплата снимается, когда пользователь нажимает на объявление и начинает просмотр. 

 

Хронометраж от 30 секунд до 5 минут. Можно и длиннее. Тут все зависит от мастерства увлечь зрителя и целей видеоролика.

 

Настраиваем через кампании с целью: “Интерес к бренду и товарам”, “Создать кампанию, не указывая цель”.

 

Используем объявления Discovery:
— для роста базы подписчиков канала;
— для взаимодействия с аудиторией, которая любит искать информацию на YouTube.

 

Важно! Не создавайте кликбейтных значков для видео. Значок должен соответствовать содержанию видеоролика.

 

 

Объявления-заставки

 

Принцип работы: Bumper Ads показываются вначале, в середина или в конце других видео без возможности пропуска.

 

Оплата за 1000 показов. 

 

Хронометраж до 6 секунд. 

 

Настраиваем через кампании с целью: “Интерес к бренду и товарам”, “Создать кампанию, не указывая цель”. 

 

Используем, если важен большой охват за небольшой бюджет.

 

Важно! Не пытайтесь из длинного ролика вырезать 6-секундный кусочек. У видео должна быть понятная законченная мысль. Да, вложить ее в 6 секунд задача не из простых.

 

Объявления Out-Stream

 

Принцип работы Out-Stream: показываются только на мобильных устройствах в приложениях и на сайтах партнерах Google. Объявление запускается автоматически без звука, при желании пользователь потом может его включить.

 

Оплата: за 1000 показов в видимой области экрана, то есть если больше половины площади объявления показывается на экране не менее двух секунд.

 

Хронометраж рекомендовано до 30 секунд.

 

Настраиваем через кампании с целью: “Интерес к бренду и товарам”, “Создать кампанию, не указывая цель”.

 

Используем для дополнительного охвата аудитории вне YouTube.

 

Важно! До запуска тщательно проработайте списки исключенных мест размещения. Иначе сольете бюджет на мусорные площадки и приложения.

 

С форматами видеообъявлений в Google Ads и их особенностями разобрались. В следующей статье поговорим о видах таргентингов для показа рекламы на YouTube.

 

 

P.S. Как всегда вопросы, пожелания и замечания пишите в комментариях. 🙂

 

 

 

Подписаться
Уведомить о
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Если вам тоже интересна тема видеомаркетинга, давайте дружить!

Заполните форму

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x