«Говорящие головы» — инструкция по использованию в рекламе

Осторожно! Нашествие видеорекламы с «говорящими головами» на YouTube.

Все хотят завоевать эффективный рекламный канал с минимальными затратами на производство видеоконтента. Хитрюжки!

Вот только большинство этих хитрюжек допускают ряд фатальных ошибок, которые сводят на нет результат видеорекламы:

Ошибка # 1 — Не тот формат объявлений

Используйте формат TrueView Video Discovery* , если:

• вы мало известная «говорящая голова»;
• показываете видеорекламу на холодную аудиторию.

Вы можете себе позволить TrueView In-Stream*, если:

• вас знает каждая собака;
• если это ремаркетинг на подготовленную целевую аудиторию.

*TrueView Video Discovery позволяет показывать рекламу пользователям YouTube в списке похожих видео и на странице результатов поиска, а также на главной странице мобильной версии YouTube.

*TrueView In-Stream позволяет показывать видеорекламу перед другими роликами на YouTube и других сайтах контекстно-медийной сети.

И не вздумайте использовать непропускаемые форматы. Имейте уважение к праву человека на выбор смотреть ваш шедевр ораторского мастерства или нет.

Ошибка # 2 — Слишком часто

Сколько раз вам нужно рассказать о чем-то, чтобы вы поняли, что от вас хотят? 1, 2, 3 … 10 раз? В день, в неделю? Думаю, одного раза достаточно.

Меня искренне удивляет, зачем рекламодатели назойливо преследуют пользователей YouTube своей рекламой.

Есть замечательная настройка по ограничению частоты показов и просмотров. 3-5 показов в неделю и 1 просмотр в месяц/неделю (в зависимости от длительности кампании) вполне достаточно. Перестаньте мучить людей. Плюс, так вы получите больше охват уникальных пользователей за те же деньги.

Ошибка # 3 — Манерность и наигранность

Будьте собой. Вы же в жизни, когда людям что-то рассказываете, не размахиваете так странно руками и не жестикулируете, словно вы Ленин на броневике. А нормально говорите, периодически моргая, меняя позы и интонацию в зависимости от того, что говорите. То есть ведете себя, как нормальный человек. Тогда зачем в кадре вся эта жеманность и наигранность?

При чем так смешно. Все, как под кальку одинаково жестикулируют и шутят.

Ошибка # 4 — Неправильный сценарий ролика

Большинство роликов имеют такую конструкцию — “я крутой” — “я знаю о твоих проблемах” — “я расскажу тебе, как их решать”. Поэтому их пропускают на отрывке “я крутой”.

Хотите, чтобы человек досмотрел до конца? Снимайте по схеме — “у тебя есть проблема” — “вот так ее можно решить” — “вот почему я имею право тебе об этом говорить”.

Ошибка # 5 — Суфлер

Напишите текст и перескажите его в кадре. Не читайте с суфлера. Особенно, если у вас нет человека, который правильно его выставит возле камеры и расставит вам паузы в тексте.

Надеюсь, хитрюжки это прочтут и их видеореклама наконец-то заработает.😂

P.S. А как вы относитесь к формату “говорящие головы” в рекламе и в целом?