Как составить медиаплан для YouTube канала
Оглавление:
Медиаплан — это детальный план по платным и бесплатным рекламным активностям для продвижения онлайн и офлайн проектов.
В зависимости от особенностей проекта и его маркетинговых целей набор столбцов и строк в таблице медиаплана бывает разным. Но обязательными всегда будут дата проведения и бюджет.
Зачем нужен медиаплан для Ютуб канала
Чтобы канал на Ютуб рос и развивался, на него нужно приводить трафик любыми доступными вам методами.
Отбрасываем все сервисы накруток, их не рекомендую использовать никому и никогда. И видим, что есть много вариантов привлечь зрителей на ваши видеоролики, как платных, так и бесплатных. Без медиаплана даже опытный маркетолог легко в них запутается и не сможет использовать рекламный бюджет эффективно.
Поэтому, если вы решили вкладывать деньги в развитие YouTube-канала, составление медиаплана — это единственный способ понять, как их потратить с максимальной выгодой.
Шаблон медиаплана для продвижения Ютуб канала
Для Ютуб канала у нас два основных показателя эффективности (KPI — Key Performance Indicator): количество просмотров видео и новые подписчики на канал. Оба легко отслеживаются в Творческой студии в разделе “Аналитика”.
Простой вариант медиаплана будет содержать такие параметры (столбцы):
- Источник и канал: где и как будет размещена информация о видео. Н-р, видеореклама Google Ads, коллаборация с блогером Х, публикация в Telegram-канале и тд).
- Формат: как будет выглядеть. Н-р, видеообъявления в Фиде, статья с ссылкой на видеоролик, упоминание в сообществе блогера Х названия вашего канала и тд.
- Период проведения: дата начала и окончания конкретных действий по продвижению проекта.
- Бюджет: сколько денег планируем потратить на данную маркетинговую активность.
- Плановые просмотры и подписчики: сколько просмотров и подписчиков хотим получить.
- Фактические просмотры и подписчики: сколько в итоге получили подписчиков и просмотров.
- Ссылка на видео: ссылка на видеоролик, который использовался для продвижения.
Важно! Всегда указывайте плановые (в разумных, а не фантастических пределах) и фактические показатели. Иначе разочарования и мыслей, что можно было и лучше потратить деньги, не избежать. А кроме того, это часто нужно, чтобы рассчитать бюджет.
Поскольку продвижение Ютуб канала неразрывно связано с постоянным тестирование тем, форматов и хронометража видеороликов, я в свой медиаплан добавила еще такие столбцы, как:
Главная идея: что мы хотели в этом ролике донести до зрителей.
Гипотеза: наше предположение, что мы можем получить от данного варианта продвижения.
Процесс составления медиаплана
Шаг 1: изучаем контент-план для канала (если он конечно есть) и уточняем у видеомонтажёра, какие видеоролики в работе и когда они будут готовы.
Медиапланирование для Ютуб канала зависит от вашего контент-плана и наоборот.
Шаг 2: читаем сценарий или смотрим рабочий вариант видео, чтобы понять, какой целевой аудитории оно может понравится, и составить для себя ее портрет.
Шаг 3: на основании описания целевой аудитории и темы видеоролика подбираем YouTube-каналы, сайты, паблики в соцсетях и Telegram, где можно разместить рекламу с нашим видео или каналом в целом. Уточняем варианты и стоимость размещения.
Шаг 4: сопоставляем свои возможности по бюджету с вариантами продвижения и заполняем таблицу с медиапланом. Желательно составить медиаплан на три месяца вперед. Понятно, что выполнить удастся не все и часть активностей не состоится. Но мысль “ у нас есть какой-то план и мы его придерживаемся” всегда успокаивает. 🙂
‼ Скачать шаблон медиаплана можно тут.
P.S. Вопросы, пожелания по темам и найденные опечатки, как всегда, пишите в комментариях.🙂
