Как создать кампанию TrueView for Action
Рекламные кампании TrueView for Action — эффективный инструмент лидогенерации с помощью видеоконтента.
Видеообъявление TrueView for Action состоит из:
- заголовка до 15 символов;
- призыва к действию до 10 символов;
- конечной заставки, которая создается автоматически на основании контента YouTube-канала. Заставка показывается после того, как пользователь досмотрит видеоролик до конца на мобильных устройствах — 5 секунд и на компьютерах 7 секунд.
Чтобы избежать проблем с модерацией объявлений, указывайте в заголовке возрастной ценз: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+.
Чтобы создать кампанию TrueView for Action нужно выбрать:
- Цель — Потенциальные клиенты или Трафик сайта;
- Тип кампании — Видео.
Дальше настройки точно такие же, как для кампании TrueView In-Stream. Указываем гео- и языковый таргетинги, расписание показов объявлений, корректировки ставок для устройств, ограничение показов и просмотров на одного пользователя.
Главное отличие — стратегия назначения ставок. Для данного типа кампаний доступны две стратегии — «Максимум конверсий» и «Целевая цена за конверсию».
Важно! Если в вашем аккаунте меньше 50 конверсий в неделю, используйте стратегию «Максимум конверсий». Как только у вас накопится достаточно данных по стоимости конверсии, переходите на «Целевая цена за конверсию».
Рекомендованный дневной бюджет для стратегии «Максимум конверсий» равен 10хСРА (СРА — стоимость конверсии), для «Целевая цена за конверсию» — 20хСРА.
Часто в аккаунт Гугл Рекламы импортировано много разных конверсий. Чтобы алгоритм оптимизировал кампанию правильно, нажмите на «Выбрать действия-конверсии для этой кампании» и укажите нужную конверсию.
Вот и все премудрости настройки видеокампании TrueView for Action. Обязательно потестируйте для своих проектов. Очень крутой инструмент для увеличения числа конверсий.
В начале 2022 года все существующие кампании TrueView for Action будут автоматически переведены на формат Video Action.
P.S. Вопросы, пожелания по темам новых статей и замечания пишите в комментариях. Мне очень важна обратная связь от вас. 🙂
Здравствуйте.
Подскажите пожалуйста, формулировку значения категорий «Тип ресурса» «Исключенные типы и ярлыки» «Стратегия назначения ставок»??
Что это обозначает и для чего это нужно?
Можно подробную информацию?
Типы ресурсов позволяют управлять контентом, рядом с которым показываются ваши видеообъявления. Есть три типа ресурсов — расширенные (реклама может показываться рядом с деликатным контентом), стандартные (объявления показываются рядом с контентом, который подходит для большинства брендов) и точные настройки (Почти весь деликатный контент исключается, количество доступных ресурсов ограничено). Чтобы не заузить сильно охват, рекомендую использовать «Стандартные ресурсы».
Исключенные типы и ярлыки позволяют исключить показы рядом с неподходящим контентом. Весь контент на Ютуб имеет свои ярлыки. Н-р, у которого ярлык «Контент с неопределенным рейтингом».
Стратегия назначения ставок — это алгоритм, по которому вы будете участвовать в аукционе. Укажете «Максимум конверсий» — система будет вносить корректировки, чтобы получить максимум конверсий в рамках бюджета, «Целевую цену за конверсию» — система будет делать все, чтобы принести конверсии по указанной цене.