Какие таргетинги использовать для видеокампаний на YouTube

В аккаунте Google Ads рекламодателям доступно огромное количество разных типов таргетингов.

Успех рекламной кампании на 50% зависит от правильно подобранных таргетингов и на 50% от качества видеоконтента. Разберем детально, какие же таргетинги бывают.

Таргетинги, которые задаются для всей видеокампании

Геотаргетинг

Можем указать одну или перечень стран, городов, областей. А также создать свой таргетинг в радиусе вокруг определенного местоположения.

Всегда указывайте геотаргетинги. Кампании на весь мир принесут вам много дешевых, но плохих просмотров.

Языковый таргетинг

Должен соответствовать языку или языкам, которые понимает целевая аудитория, и на котором снят видеоролик.

Устройства

По умолчанию показы будут на компьютерах, планшетах, телефонах и Smart-TV. Но с помощью минус и плюс корректировок можно расставить приоритеты по показам или совсем исключить их для одного из типов устройств.

Таргетинги, которые задаются на уровне групп объявлений

Демография

На данной вкладке можно выбрать:
* пол: женский, мужской, неизвестно;
* возраст — 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, старше 65, неизвестно;
* наличие детей: без детей, с детьми, неизвестно;
* семейный доход (доступен не для всех стран): «Первые 10%», «11–20%», «21–30%», «31–40%», «41–50%», «Нижние 50%» и «Неизвестно».

Что такое сегмент “Неизвестно” и что с ним делать?

В категорию «Неизвестно» пользователи попадают в том случае, если алгоритмам Google Ads не удается определить их пол, возраст, родительский статус или семейный доход. Если вам важен охват, тогда оставляйте этот сегмент в одной из групп. Если нужно получить более точные данные по сегментам, тогда исключайте.

Аудитории или аудиторные таргетинги

Включает такие категории:

«Кто они?» — это аудитории по подробным демографическим данным: Наличие детей (с разбивкой по возрасту детей), Семейное положение (в поиске, в отношениях, в браке), Образование (студенты, уровень образования), Статус домовладения (арендаторы, домовладельцы).

«Каковы их интересы и привычки?» — аудитории по стандартным и особым категориям интересов: Банковские и финансовые услуги; Дом и сад, Еда и напитки, Красота и здоровье, Любители шопинга, Новости и политика, Путешествия, СМИ и развлечения, Спорт и фитнес, Стили жизни и хобби, Технологии, Транспортные средства и перевозки.

В этой же категории можно создать свою «Особую аудитории по интересам», чтобы показывать рекламу тем, кто посещает определенные сайты, YouTube-каналы, геоточки или приложения.

«Что они ищут и какие покупки планируют?» — эти аудитории основаны на поисковой активности пользователей в Google:

* аудитории заинтересованных покупателей: Автотранспортные средства, Билеты на мероприятия, Бытовая электроника, Деловые услуги, Дом и сад, Еда, Искусства и ремесла, Компьютеры и устройства, Косметические товары и услуги, Медиа, музыкальные инструменты и оборудование, Недвижимость, образование, Одежда и аксессуары, Подарки и торжества, Программное обеспечение, Промышленные товары, Службы знакомств, Спорт и фитнес, Телекоммуникации, Товары для детей и новорожденных, Трудоустройство, Туризм, Финансовые услуги.

* аудитории по событиям из жизни: Домашние животные (собираются завести или завели кошку/собаку), Окончание вуза (готовятся к выпуску или выпустились), Пенсия (скоро выйдут или уже вышли на пенсию), Переезд (готовятся к переезду, недавно переехали), Покупка дома (ищут или, уже купили дом), Ремонт дома (планируют или недавно сделали ремонт), Свадьба (молодожены или скоро свадьба), Смена работы (готовятся к смене работы или недавно сменили), Собственный бизнес (планируют или недавно открыли свой бизнес).

* особые аудитории по намерениям создаете вы сами, указав не менее 50 ключевых слов, по которым может искать товары или услуги ваши потенциальные клиенты.

«Как они взаимодействуют с вашей компанией?» — это аудитории ремаркетинга и похожие аудитории.

«Комбинированные аудитории» создаете вы сами из набора аудитории. Чтобы создать широкую аудиторию используем оператор «ИЛИ», чтобы сузить — оператор «И» и «Исключение аудиторий».

Темы

Видеообъявление будет показываться рядом с контентом определенных тематик:

Автотранспортные средства, Бизнес и промышленность, Дикие и домашние животные, Дом и сад, Игры, Законодательные и правительственные органы, Здравоохранение, Интернет и телекоммуникации, Интернет-сообщества, Спорт, Искусство и развлечения, Книги и литература, Компьютеры и электроника, Красота и фитнес, Люди и общество, Местоположения, Наука, Недвижимость, Новости, Покупки, Продукты питания, Напитки, Путешествия, Работа и образование, Справочные материалы, Финансы, Хобби и отдых.

«Аудитории» описывают людей, «Темы» — контент на YouTube и сайтах из Контекстно-медийной сети.

Места размещений

Позволяют ограничить показ рекламы на определенных YouTube-канала, видеороликах на YouTube, сайтах, конкретных приложениях или категориях приложений.
Если у вас есть собранный список мест размещений в файле, то его удобно скопировать и добавить с помощью “Указать несколько мест размещения”.

Ключевые слова

Видеообъявления будут показываться в роликах оптимизированных под выбранные ключевые слова или при поиске на YouTube по этим ключевым словам.

Вот сколько возможностей для настройки видеорекламы дает Google. Хотите используйте стандартные таргетиниги, хотите создавайте свои аудитории. Результат будет зависеть лишь от того, насколько хорошо вы знаете, кто ваши клиенты и чем они живут.

P.S. Как всегда вопросы, пожелания и замечания пишите в комментариях. 🙂