Оценка эффективности видеорекламы на YouTube

Оценка эффективности видеорекламы на YouTube для Performance-маркетолога — задача не из простых. И вот почему:

Во-первых, результат сложно привязать к деньгам. А в первую очередь рекламодателей интересует, сколько и на какую сумму было продаж.

Во-вторых, все системы аналитики фиксируют конверсии после клика и перехода на посадочную страницу. Если переход на сайт произошел сразу после просмотра видеообъявления, вам повезло. Но чаще всего человек уходит дальше бороздить просторы Ютуб, а на сайт попадает как-нибудь потом из других источников и каналов*.

 

*Источник – последний ресурс, который посетил пользователь, прежде чем перейти к вашему контенту, такой как поисковая система (например, google) или сайт (example.com). Канал – тип источника, например обычный поиск (organic), поисковая реклама с платой за клик (cpc) или переход с веб-сайта (referral).

 

Привязать просмотры видеорекламы к конверсиям со 100% точностью вряд ли удастся. Но есть ряд полезных действий, с помощью которых можно получить более полную картину о рентабельности видеорекламы.

 

Призыв к действию

Призыв к действию в видеоролике должен быть таким, чтобы человек бросил смотреть Ютуб и пошел на ваш сайт оформлять заказ. Например, “Сделайте заказ прямо сейчас, чтобы…”, “Перейдите на сайт сейчас, чтобы …”.

 

Промокод

Добавьте в призыв к действию уникальный промокод. Старая добрая техника, которая позволяет отслеживать результаты по конкретному рекламному предложению как онлайн, так и оффлайн.

 

Отслеживание конверсий

Не пытайтесь отследить конверсии с видеорекламы с помощью Google Analytics или вашей CRM. Для данных целей подходит только Google Ads conversion tracking. Он учитывает конверсии по трем событиям: клик на интерактивный элемент видеоролика, просмотр минимум 10 секунд, показ, после которого произошла конверсия.

 

конверсии видеореклама

 

Настройка конверсий для видеорекламы

Шаг 1: заходим в “Инструменты и настройки” → “Отслеживание” → “Конверсии”.

Шаг 2: на вкладке “Действия-конверсии” нажимаем на синий плюсик.

Шаг 3: выбираем “Веб-сайт” отслеживание действий на сайте.

 

как настроить конверсии на сайте

 

Шаг 4: Для конкретной конверсии указываем:

  • категорию: событие для отслеживания;
  • название конверсии;
  • ценность: “Одинаковая ценность для всех конверсий”, “Разная ценность для каждой конверсии”, “Не назначать ценность этому действию-конверсии”;
  • учет: если один человек может оставить несколько заявок с сайта используем вариант “Каждая”, если нет – “Одна”;
  • период учета конверсий по кликам: собственный, 90 дней, 60 дней, 45 дней, 30 дней, 4 недели, 3 недели, 2 недели, 1 неделя;
  • *окно конверсий по показам: собственный, 30 дней, 4 недели, 3 недели, 2 недели, 1 неделя, 3 дня, 1 день
  • включение данных в столбец «Конверсии» – ставим галочку “Да”;
  • модель атрибуции: по умолчанию «Последний клик» (last-click).

 

*Окно конверсий по показам – это срок после взаимодействия пользователя с объявлением, в течение которого может быть зарегистрирована конверсия.

 

Шаг 5: Добавить глобальный тег и код конверсии на сайт в удобный для вас способ.

 

Google Ads conversion tracking

 

Попробуйте внедрить эти три простых совета и удивитесь, что оказывается видеореклама тоже не промах в продажах.

 

P.S. Вопросы, пожелания по темам и найденные опечатки, как всегда, пишите в комментариях.🙂

 

 

Подписаться
Уведомить о
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Если вам тоже интересна тема видеомаркетинга, давайте дружить!

Заполните форму

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x