Видеомаркетинг: типичные ошибки и их решение

Обновлено 20.11.2022

Маркетологи люди креативные, в том числе и по части ошибок. Но с видеомаркетингом как-то все скучненько. Есть 7 типичных ошибок, которые в разных комбинациях они допускают при внедрении видеоконтента в продвижение своих компаний.

Ошибка #1 — Видеомаркетинг сам по себе

Суть: нельзя решить проблемы с продажами за счет одного из маркетинговых инструментов. Да, видеомаркетинг — это эффективный способ взаимодействия с потенциальными и текущими клиентами. Но если у вас с маркетингом в целом беда — плохой продукт, не построена Воронка продаж, не отлажена аналитика — то никакой, даже самый модный инструмент, вам не поможет.

Решение: использовать видеомаркетинг в комплексе с другими маркетинговыми инструментами для достижения целей бизнеса.

Ошибка #2 — Универсальный видеоролик

Суть: производство видеоконтента процесс не из дешевых, при этом маркетинговый бюджет часто ограничен. Поэтому всем хочется снять один крутой видеоролик на все случаи жизни. Но это такая же утопия, как универсальный лендинг пейдж. На каждом шаге к покупке человеку нужна разная информация.

Решение: один видеоролик = один сегмент воронки = один призыв к действию. Если все таки бюджет совсем ограничен, вложите его в видеоотзывы.

Ошибка #3 — Ждать покупок от холодной аудитории

Суть: все хотят снять универсальный продающий видеоролик, показать его на широкую аудиторию и получить много продаж. Но продавать в лоб холодной аудитории — занятие бесполезное. Аудиторию нужно подготовить и подвести к покупке.

Решение: ведем целевую аудиторию к покупке с помощью цепочки видеороликов, которые раскрывают преимущества вашего продукта и выгоды для клиентов.

Ошибка #4 — Однообразие

Суть: большинство каналов не идет дальше трех форматов: интервью, говорящая голова или влог. И очень зря. Потому что однообразие убивает интерес.

Решение: экспериментировать с форматами видеороликов, чтобы видеоконтент всегда был интересен и понятен вашей аудитории.

Ошибка #5 — Игра в искусство

Суть: слишком креативные идеи, остаются непонятыми целевой аудиторией. Потому что ваши клиенты — это не судьи Каннских львов, их ассоциативный ряд не настолько обширен и богат.

Решение: снимать понятные и динамичные видеоролики. Исключить излишнюю креативность, длинные философские вступления и прочую киношность.

Ошибка #6 — Назойливые “говорящие головы”

Суть: нашествие шаблонных «говорящих голов» в плохо настроенной рекламе. Такая комбинация вместо поставленных целей приносит только негатив от людей, которых обрекли это смотреть.

Решение: оттачивать мастерство работы в кадре. Правильно выбирать форматы видеообъявлений и таргетинги для показа рекламы.

Ошибка #7 — Нарезка из одного видеоролика

Суть: поскольку под разные форматы видеообъявлений нужен разный хронометраж видеоролика, то часто рекламодатели берут одно длинное видео и нарезают из него кусочки по 15 и 6 секунд. Но так теряется весь смысл, который был в исходнике (если он конечно там был).

Решение: под каждый хронометраж снимать и монтировать видеоролик с понятной идеей и четким призывом к действию.

P.S. Вопросы, замечания и пожелания по темам статей пишите в комментариях.