Видеомаркетинг: типичные ошибки и их решение

Маркетологи люди креативные, в том числе и по части ошибок. Но с видеомаркетингом как-то все скучненько. Есть 7 типичных ошибок, которые в разных комбинациях они допускают при внедрении видеоконтента в продвижение своих компаний.

Ошибка #1 — Видеомаркетинг сам по себе

Суть: нельзя решить проблемы с продажами за счет одного из маркетинговых инструментов. Да, видеомаркетинг — это эффективный способ взаимодействия с потенциальными и текущими клиентами. Но если у вас с маркетингом в целом беда — плохой продукт, не построена Воронка продаж, не отлажена аналитика — то никакой, даже самый модный инструмент, вам не поможет.

Решение: использовать видеомаркетинг в комплексе с другими маркетинговыми инструментами для достижения целей бизнеса.

Ошибка #2 — Универсальный видеоролик

Суть: производство видеоконтента процесс не из дешевых, а маркетинговый бюджет часто ограничен. Поэтому хочется снять один видеоролик на все случаи жизни. Но это такая же утопия, как универсальный лендинг пейдж. На каждом шаге к покупке человеку нужна разная информация.

Решение: 1 видеоролик = 1 сегмент воронки = 1 четкий Призыв к действию.

Если все таки бюджет совсем ограничен, вложите его в видеоотзывы.

Ошибка #3 — Ждать покупок от холодной аудитории

Суть: все хотят снять один продающий видеоролик, показать его на широкую аудиторию и получить много продаж. Но продавать в лоб холодной аудитории — занятие бесполезное. Аудиторию нужно подготовить и подвести к покупке.

Решение: продвигаем клиента к покупке с помощью ремаркетинга. Списки ремаркетинга могут быть на просмотр цепочки видеороликов или любые другие варианты, в зависимости от вашей Воронки.

Ошибка #4 — Однообразие

Суть: большинство каналов не идет дальше трех форматов: интервью, говорящая голова или влог. И очень зря. Потому что однообразие убивает интерес.

Решение: составить контент-план и подобрать под него разные форматы видеороликов.

Ошибка #5 — Игра в искусство

Суть: слишком креативные идеи, остаются непонятыми целевой аудиторией. Потому что ваши клиенты — это не судьи Каннских львов, их ассоциативный ряд не настолько обширен и богат.

Решение: снимать понятные и динамичные видеоролики. Исключить излишнюю креативность, длинные философские вступления и прочую киношность.

Ошибка #6 — Назойливые “говорящие головы”

Суть: нашествие шаблонных «говорящих голов» в плохо настроенной рекламе. Такая комбинация вместо поставленных целей приносит только негатив от людей, которых обрекли это смотреть.

Решение: Оттачивать мастерство работы в кадре. Правильно выбирать форматы видеообъявлений и таргетинги для показа рекламы.

Ошибка #7 — Нарезка

Суть: поскольку под разные форматы видеообъявлений нужен разный хронометраж видеоролика, то часто рекламодатели берут одно длинное видео и нарезают из него кусочки по 15 и 6 секунд. Но так теряется весь смысл, который был в исходнике (если он конечно там был).

Решение: под каждый хронометраж снимать и монтировать видеоролик с понятной идеей и четким призывом к действию.

P.S. Вопросы, замечания и пожелания по темам статей пишите в комментариях.