Видеореклама Bumper Ads или объявления-заставки

Что такое Bumper Ads или объявления-заставки

Bumper Ads — это 6-секундная видеореклама на YouTube, которую нельзя пропустить.

Объявления-заставки показываются в начале, в середине или в конце видео на YouTube, на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Оплата — за 1000 показов.

Поскольку видеоролик меньше 15 секунд, для него нельзя создать список ремаркетинга и просмотры объявлений-заставок не учитываются при подсчете количества просмотров видео на канале.

Как настроить объявления-заставки

Шаг 1: нажимаем на «Новая кампания», цель «Узнаваемость бренда и охват», тип кампании «Видео».

Шаг 2: выбираем подтип кампании «Заставка».

Шаг 3: указываем основные настройки. Они такие же, как для TrueView кампаний.

Если важен охват уникальных пользователей, ограничиваем частоту показов до одного раза в месяц. Если приоритет запоминаемость, то 2-3 показа в неделю.

Шаг 4: выбираем нужные таргетинги на уровне группы объявлений, устанавливаем целевую цену за 1000 показов.

Чем уже аудитория, тем выше цена за 1000 показов.

Шаг 5: создаем объявление-заставку. По настройкам оно такое же, как видеообъявления In-Stream с возможностью или без возможности пропуска: вставляем ссылку на 6-секундное видео, загруженное на YouTube, прописываем конечный и отображаемый URL, по желанию добавляем «Призыв к действию».

Плюсы и минусы объявлений-заставок

Bumper Ads идеально подходит для таких задач, как:

• брендинг: когда нужно охватить максимальное количество людей за выделенный бюджет;
• ремаркетинг: информировать свою аудиторию про скидки, акции, специальные предложения.

Но! Есть у 6-секундных роликов одна особенность, которая часто сводит эффективность рекламной кампании к нулю. Очень сложно вложить в такой короткий хронометраж идею. Проверить будет ли понятна ваша реклама целевой аудитории или нет до начала производства видеоролика не получится. Вы конечно можете дать почитать сценарий людям не из вашей творческой команды. Но текст и видео воспринимаются по-разному. То что в тексте понятно, может быть непонятным в видео и наоборот.

По возможности продублируйте главную идею видеоролика текстовыми тезисами при монтаже.

Вот такой вот интересный формат видеообъявлений. Как обычно жду вопросы, замечания и пожелания в комментариях. 🙂