Видеореклама на YouTube без возможности пропуска

Google Ads предоставляет рекламодателям много форматов видеорекламы. В этой статье разберем, как настраивать и когда применять объявления In-Stream без возможности пропуска.

 

Как настроить видеорекламу без возможности пропуска

Шаг 1 — нажимаем на синий плюсик и выбираем «Новая кампания».

 

Шаг 2 — выбираем цель рекламной кампании. Для данного типа объявлений доступны такие варианты целей: продажи, потенциальные клиенты, трафик сайта, интерес к бренду и товарам, узнаваемость бренда и охват, а также создать кампанию, не указывая цель.

 

 

Шаг 3 — указываем тип кампании «Видео».  В зависимости от целей кампании может потребоваться выбрать её подтип «Объявления In-Stream с возможностью пропуска».

 

Шаг 4 — называем кампанию так, чтобы любой человек мог понять ее базовые настройки. Н-р, In-Stream_без-пропуска_Киев.

 

Шаг 5 — стратегия назначения ставок тут доступна только одна: «Целевая цена за тысячу показов».

 

Целевая цена за тысячу показов – это средняя сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Стоимость некоторых показов может быть выше или ниже целевой, но в целом Google Реклама удерживает среднюю цену за тысячу показов в рамках установленного вами целевого значения.

 

Шаг 6 — далее все, как для TrueView видеорекламы: указываем бюджет, дату старта и окончания, гео- и языковый таргетинги, расписание показов.

 

Шаг 7 — на вкладке «Сети» не забываем убрать  галочку «Партнерские видеоресурсы в КМС», чтобы не слить бюджет на показы в приложениях и сайтах, которые вряд-ли когда-либо посетит ваша целевая аудитория.

 

 

Шаг 8 — ограничиваем частоту показов. Какую частоту указать зависти от ряда факторов: целей кампании, сколько дней она будет работать, выделенного бюджета, содержания видеоролика. Н-р, если бюджета мало, а важен охват, указываем 1 показ в месяц. Если это акционное предложение — показываем 3-5 раз за период действия акции. Важно не переборщить и не превратиться в назойливого продавана.

 

частота показа видеорекламы

 

Шаг 9 — разделяем рекламную кампанию на группы, так чтобы 1 группа = 1 сегмент аудитории. Если бюджет ограничен, не берите много сегментов в одну рекламную кампанию. Поверьте, лучше уж вы выберете приоритетные для себя сегменты, чем Google — выгодные для себя.

 

Шаг 10 — создаем видеообъявления. Для этого нужно указать ссылку на видеоролик, который загружен на YouTube. Хронометраж видео — 15 секунд.

 

Когда используем объявления In-Stream без возможности пропуска

Я и как видеомаркетолог, и как пользователь YouTube считаю, что данный формат рекламы лучше НЕ использовать совсем. Поскольку придерживаюсь мнения, что человеку нужно давать свободу выбора: смотреть ваш шедевр рекламы или нет.

Но многие коллеги со мною поспорят и приведут кучу доводов из умных книжек и статей о подсознании и прочих психологических тонкостях мозга человека. Поэтому чтобы рекомендовала, если вы все же хотите протестировать этот формат:

Во-первых, тщательно продумайте, с какой частотой показывать свою рекламу. Вызвать доверие у зрителей очень сложно, зато для отвращения и злости достаточно лишь капельку переборщить с показами.

Во-вторых, убедитесь, что людям понятно, о чем ваше видео. Для этого покажите видеоролик людям, которые не участвовали в его разработке и не знают ваш товар/услугу.

 

P.S. Вопросы, пожелания по темам и найденные опечатки пишите в комментариях. 🙂

 

Подписаться
Уведомить о
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Если вам тоже интересна тема видеомаркетинга, давайте дружить!

Заполните форму

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x