Видеореклама на YouTube без возможности пропуска

Google Ads предоставляет рекламодателям много форматов видеорекламы. В этой статье разберем, как настраивать и когда применять объявления In-Stream без возможности пропуска.

Как настроить видеорекламу без возможности пропуска

Шаг 1 — нажимаем на синий плюсик и выбираем «Новая кампания».

Шаг 2 — выбираем цель рекламной кампании. Для данного типа объявлений доступны такие варианты целей: продажи, потенциальные клиенты, трафик сайта, интерес к бренду и товарам, узнаваемость бренда и охват, а также создать кампанию, не указывая цель.

Шаг 3 — указываем тип кампании «Видео».  В зависимости от целей кампании может потребоваться выбрать её подтип «Объявления In-Stream с возможностью пропуска».

Шаг 4 — называем кампанию так, чтобы любой человек мог понять ее базовые настройки. Н-р, In-Stream_без-пропуска_Киев.

Шаг 5 — стратегия назначения ставок тут доступна только одна: «Целевая цена за тысячу показов».

Целевая цена за тысячу показов – это средняя сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Стоимость некоторых показов может быть выше или ниже целевой, но в целом Google Реклама удерживает среднюю цену за тысячу показов в рамках установленного вами целевого значения.

Шаг 6 — далее все, как для TrueView видеорекламы: указываем бюджет, дату старта и окончания, гео- и языковый таргетинги, расписание показов.

Шаг 7 — на вкладке «Сети» не забываем убрать  галочку «Партнерские видеоресурсы в КМС», чтобы не слить бюджет на показы в приложениях и сайтах, которые вряд-ли когда-либо посетит ваша целевая аудитория.

Шаг 8 — ограничиваем частоту показов. Какую частоту указать зависти от ряда факторов: целей кампании, сколько дней она будет работать, выделенного бюджета, содержания видеоролика. Н-р, если бюджета мало, а важен охват, указываем 1 показ в месяц. Если это акционное предложение — показываем 3-5 раз за период действия акции. Важно не переборщить и не превратиться в назойливого продавана.

Шаг 9 — разделяем рекламную кампанию на группы, так чтобы 1 группа = 1 сегмент аудитории. Если бюджет ограничен, не берите много сегментов в одну рекламную кампанию. Поверьте, лучше уж вы выберете приоритетные для себя сегменты, чем Google — выгодные для себя.

Шаг 10 — создаем видеообъявления. Для этого нужно указать ссылку на видеоролик, который загружен на YouTube. Хронометраж видео — 15 секунд.

Когда используем объявления In-Stream без возможности пропуска

Я и как видеомаркетолог, и как пользователь YouTube считаю, что данный формат рекламы лучше НЕ использовать совсем. Поскольку придерживаюсь мнения, что человеку нужно давать свободу выбора: смотреть ваш шедевр рекламы или нет.

Но многие коллеги со мною поспорят и приведут кучу доводов из умных книжек и статей о подсознании и прочих психологических тонкостях мозга человека. Поэтому чтобы рекомендовала, если вы все же хотите протестировать этот формат:

Во-первых, тщательно продумайте, с какой частотой показывать свою рекламу. Вызвать доверие у зрителей очень сложно, зато для отвращения и злости достаточно лишь капельку переборщить с показами.

Во-вторых, убедитесь, что людям понятно, о чем ваше видео. Для этого покажите видеоролик людям, которые не участвовали в его разработке и не знают ваш товар/услугу.

P.S. Вопросы, пожелания по темам и найденные опечатки пишите в комментариях. 🙂