Видеореклама TrueView: подробная инструкция по настройке

Настроить видеорекламу в Google Ads совсем несложно. С этим сможет справится любой. Вся магия кроется в умении подобрать для видеокампании формат объявлений и типы таргетингов. И вот тут без хорошей базы в маркетинге никак не обойтись.

Про особенности форматов видеорекламы и видах таргетингов мы еще поговорим. А в этой статье подробно опишу, как создать видеообъвления формата In-Stream и Video Discovery.

 

Настройка видеокампаний TrueView In-Stream и Discovery

 

Видеообъявления In-Stream и Video Discovery настраиваются одинаково. Ленивые или неопытные рекламодатели иногда умудряются создать их в одной рекламной кампании. Что я категорически НЕ рекомендую делать.

 

Чтобы настроить видеокампанию в Google Ads нужно:

 

☑ Перейти на вкладку «Кампании». Нажать на синюю кнопку с плюсиком. Выбрать «Новая кампания», «Создать кампанию не указывая цель».

 

 

☑  Выбирать тип кампании «Видео».

 

☑ Подтип кампании «Персонализированная видеокампания».

 

 

☑ Назвать кампанию так, чтобы любой человек мог понять ее ключевые настройки. Я использую такую формулу для названий любых рекламных кампаний:

 

Вид кампании + О чем кампания + Геотаргетинг

 

Например, Discovery_Offices_MSK.

 

☑ Стратегия назначения ставок: «Максимальная цена за просмотр».

 

☑ Дата старта и дата окончания кампании: можем указывать, а можем использовать «Сразу после одобрения объявлений». Рекомендую обязательно указывать дату окончания, чтобы случайно не забыть отключить уже неактуальную видеокампанию.

 

☑ Бюджет: дневной или для всей кампании. Тут уже решайте сами: отдать право алгоритмам тратить ваш бюджет или контролировать самостоятельно.

Будьте готовы к тому, что потраченный дневной бюджет может быть больше, чем указано в настройках. Если важно потратить на конкретную видеокапанию определенную сумму денег, наше спасение — вариант «для всей кампании».

 

☑ Сети: для Video Discovery оставляем «Результаты поиска на YouTube» и «Видео на YouTube», для In-Stream – «Видео на YouTube». Если наша цель привлечь людей на YouTube-канал, то «Партнерские видеоресурсы в КМС» лучше отключать. Если же важен охват максимального числа уникальных пользователей, то можно поэкспериментировать.

 

 

☑ Язык: должен соответствовать языку, на котором говорит нужная целевая аудитория.

 

☑ Местоположение: можно выбрать страну, город или с помощью «Расширенного поиска» указать таргетинг по радиусу вокруг определенного адреса.

 

 

☑ Исключенный контент: тип ресурса рекомендую оставить «Стандартные ресурсы».  В «Исключенный контент» и «Исключенные типы и ярлыки» решайте сами, что из перечисленного вам лучше исключить.

 

 

Хитрый Google спрятал в Дополнительный настройки все самое важное. Поэтому будьте внимательны и обязательно не забудьте в них зайти.

 

☑ Устройства: компьютеры, смартфоны, планшеты и телевизоры. Пока данных по эффективности устройств у вас нет, оставляйте все. Если знаете, какие работают лучше, с помощью корректировки ставок для устройств расставьте плюс и минус корректировки.

Для рекламных кампаний, нацеленых на сбор базы подписчиков, «Телевизоры» из перечня устройств лучше исключить.

 

☑ «Ограничение частоты показов»: я всегда указываю не более 3-5 показов в неделю на одного пользователя YouTube.

 

☑ «Ограничение частоты просмотров»: в большинстве случаев указываю 1 просмотр на человека в месяц или неделю. Так система будет искать новых пользователей, чтобы успеть потратить ваш бюджет. Таким образом видео увидит больше уникальных пользователей.

 

☑ «Расписание показа объявлений»: зависит от поведение и привычек вашей целевой аудитории, а также бюджета.

Не забывайте, что время показа рекламы соответствует часовому поясу из настроек аккаунта Google Ads. Иногда часовой пояс местоположений из геотаргетинг может не совпадать с ним. Учитывайте разницу во времени, если она есть.

 

 

☑ «Название группы объявлений»: называем группы так,  чтобы было понятно, какой таргетинг в ней использован.

 

☑ Выбираем, какой таргетинг в группе будем использовать.

 

Важно! Не смешивайте в одной группе много разных типов таргетинга. Используем комбинации «демография + темы», «демография + аудитории», «демография + ключевые слова», «демография + места размещения».

 

 

☑  Ставки: помните, что чем платежеспособнее аудитория, тем цена за просмотр будет выше. Также можно задать корректировку ставки для показов на более популярных каналах и видеороликах.

 

Важно! Не забывайте, что корректировки суммируются. 

 

видеореклама цена за просомтр

 

☑ Создаем объявление. Когда вы вставите ссылку на видеоролики, то у вас появится возможность выбрать формат объявления.

 

 

☑ Для видеообъявления In-Stream указываем:

  • конечный url – это адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь после клика по объявлению. Можно переводить людей на сайт, на это же или другое видео, а также на плейлист на канале;
  • отображаемый url – это адрес веб-сайта, который видят пользователи в объявлении;
  • призыв к действию: добавляем по желанию. Он состоит из самого призыва (10 символов) и заголовка (15 символов). Чтобы иметь меньше проблем с модерацией, добавляйте в заголовок призыва к действию возрастной ценз: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+;
  • сопутствующий баннер: он показывается только на компьютерах. Можно загрузить свое изображение или он создастся автоматически;
  • название объявления: называйте, как вам удобно и понятно, его видно только в вам аккаунте.

 

инстрим

 

После того, как всю нужную информацию ввели, нажмите «Посмотреть объявление». Проверьте, все ли так отображается, как вы хотели.

 

☑ Для видеообъявления Video Discovery пишем:

  • заголовок – до 100 символов;
  • описание 1 – до 35 символов;
  • описание 2 – до 35 символов;
  • название объявления.

 

Проверяйте на предпросмотре, как объявление будет выглядеть. Учитывайте, что в зависимости от места показа и устройства, часть текста будет обрезаться.

 

 

 

☑ Чтобы исключить показы видеорекламы на нерелевантных каналах и видеороликах можно:

  • создать списки исключенных мест размещений;
  • создать списки минус-слов;
  • исключить определенные типы таргетинга.

 

Ну вот и все настройки. Дальше магия за вами: изучайте свою целевую аудиторию, экспериментируйте с форматами и таргетингами.

 

P.S. Как всегда вопросы, пожелания и замечания пишите в комментариях. 🙂

 

Подписаться
Уведомить о
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Если вам тоже интересна тема видеомаркетинга, давайте дружить!

Заполните форму

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x