Как настроить видеорекламу на Ютуб: подробная инструкция

Обновлено 18.04.2023

Оглавление:

1. Подготовка к настройке видеокампании
2. Настройка видеорекламы на YouTube
3. Сбор статистики по видеокампании

Чтобы эффективно настраивать видеорекламу на YouTube, нужно не только разобраться в настройках видеокампаний в аккаунте Google Ads, но и постоянно пополнять знания по маркетингу в целом. Ведь без навыков работы с аудиторией вы не сможете подбирать правильные комбинации таргетингов и форматы видеообъевлений под конкретную задачу бизнеса.

Про особенности форматов видеорекламы и видах таргетингов мы еще поговорим. А в этой статье подробно опишу, как создать видеообъвления формата In-Stream и Видеообъявления в фиде (Video Discovery).

Как подготовиться к настройке видеокампании

Любая рекламная кампания начинается с заполнения брифа. От качества собранной в брифе информации зависит и качество выполнения работ. А кроме того, это документ, в котором зафиксированы все требования заказчика. И если возникнет конфликтная ситуация, подняв данные брифа, можно легко выяснить, кто был неправ.

Скачать шаблон брифа для видеокампании.

Настройка видеокампаний в Google Ads

Видеообъявления формата In-Stream с возможностью или без возможности пропуска и Видеообъявления в фиде настраиваются одинаково. Разница только в количестве полей, которые нужно заполнить для создания самих видеообъявления.

Чтобы настроить видеокампанию в Google Ads нужно:

☑ Перейти на вкладку «Кампании». Нажать на синюю кнопку с плюсиком. Выбрать «Новая кампания», «Создать кампанию не указывая цель».

☑  Выбрать тип кампании «Видео».

☑ Подтип кампании «Персонализированная видеокампания».

☑ Назвать кампанию так, чтобы любой человек мог понять ее ключевые настройки. Я использую такую формулу для названий любых рекламных кампаний:

Вид кампании + О чем кампания + Геотаргетинг

Например, Discovery_Design-Offices_MSK.

☑ Стратегия назначения ставок: «Максимальная цена за просмотр».

☑ Дата старта и дата окончания кампании: можем указывать дату начала кампании, а можем использовать «Сразу после одобрения объявлений».

Рекомендую обязательно указывать дату окончания, чтобы случайно не забыть отключить уже неактуальную видеокампанию.

☑ Бюджет: дневной или для всей кампании. Тут уже решайте сами: отдать право алгоритмам тратить ваш бюджет или пытаться контролировать его самостоятельно.

Будьте готовы к тому, что потраченный дневной бюджет может быть больше, чем указано в настройках. Если важно потратить на конкретную видеокапанию определенную сумму денег, наше спасение — вариант указать бюджет «для всей кампании».

☑ Сети: для Видеообъявлений в фиде оставляем «Результаты поиска на YouTube» и «Видео на YouTube», для In-Stream – «Видео на YouTube».

Если наша цель привлечь людей на YouTube-канал, то «Партнерские видеоресурсы в КМС» лучше отключать. Если же важен охват максимального числа уникальных пользователей, то можно поэкспериментировать.

☑ Язык: должен соответствовать языку, на котором говорит нужная целевая аудитория.

☑ Местоположение: можно выбрать страну, город или с помощью «Расширенного поиска» указать таргетинг по радиусу вокруг определенного адреса.

☑ Исключенный контент: тип ресурса рекомендую оставить «Стандартные ресурсы».  В «Исключенный контент» и «Исключенные типы и ярлыки» решайте сами, что из перечисленного вам лучше исключить.

Хитрый Google спрятал в Дополнительный настройки все самое важное. Поэтому будьте внимательны и обязательно не забудьте в них зайти.

☑ Устройства: компьютеры, смартфоны, планшеты и телевизоры. Пока данных по эффективности устройств у вас нет, оставляйте все. Если знаете, какие работают лучше, с помощью корректировки ставок для устройств расставьте плюс и минус корректировки.

Для рекламных кампаний, нацеленых на сбор базы подписчиков, «Телевизоры» из перечня устройств лучше исключить.

☑ «Ограничение частоты показов»: я всегда указываю не более 3-5 показов в неделю на одного пользователя YouTube.

☑ «Ограничение частоты просмотров»: в большинстве случаев указываю 1 просмотр на человека в месяц или неделю. Так система будет искать новых пользователей, чтобы успеть потратить ваш бюджет. Таким образом видео увидит больше уникальных пользователей.

☑ «Расписание показа объявлений»: зависит от поведение и привычек вашей целевой аудитории, а также бюджета.

Не забывайте, что время показа рекламы соответствует часовому поясу из настроек аккаунта Google Ads. Иногда часовой пояс местоположений из геотаргетинг может не совпадать с ним. Учитывайте разницу во времени, если она есть.

☑ «Название группы объявлений»: называем группы так,  чтобы было понятно, какой таргетинг в ней использован.

☑ Выбираем, какой таргетинг в группе будем использовать.

Важно! Не смешивайте в одной группе много разных типов таргетинга. Используем комбинации «демография + темы», «демография + аудитории», «демография + ключевые слова», «демография + места размещения».

☑  Ставки: помните, что чем платежеспособнее аудитория, тем цена за просмотр будет выше. Также можно задать корректировку ставки для показов на более популярных каналах и видеороликах.

Важно! Не забывайте, что корректировки ставок суммируются. 

☑ Создаем объявление. Когда вы вставите ссылку на видеоролики, то у вас появится возможность выбрать формат объявления.

☑ Для видеообъявления In-Stream указываем:

• конечный url – это адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь после клика по объявлению. Можно переводить людей на сайт, на это же или другое видео, а также на плейлист на канале;
• отображаемый url – это адрес веб-сайта, который видят пользователи в объявлении;
• призыв к действию: добавляем по желанию. Он состоит из самого призыва (10 символов) и заголовка (15 символов). Чтобы иметь меньше проблем с модерацией, добавляйте в заголовок призыва к действию возрастной ценз: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+;
• сопутствующий баннер: он показывается только на компьютерах. Можно загрузить свое изображение или он создастся автоматически;
• название объявления: называйте, как вам удобно и понятно, его видно только вам в аккаунте.

После того, как всю нужную информацию ввели, нажмите «Посмотреть объявление». Проверьте, все ли так отображается, как вы хотели.

☑ Для Видеообъявления в фиде пишем:

• заголовок – до 100 символов;
• описание 1 – до 35 символов;
• описание 2 – до 35 символов;
• название объявления.

Проверяйте на предпросмотре, как объявление будет выглядеть. Учитывайте, что в зависимости от места показа и устройства, часть текста будет обрезаться.

☑ Чтобы исключить показы видеорекламы на нерелевантных каналах и видеороликах можно:

• создать списки исключенных мест размещений;
• создать списки минус-слов;
• исключить определенные типы таргетинга.

Анализ результатов видеокампании

Чтобы данные по видеорекламе правильно собирались и их легко было анализировать, нужно не забыть про два важных момента.

Во-первых, связать аккаунт Google Рекламы с каналом на YouTube. Для этого заходим в Google Ads в раздел “Инструменты и настройки” → “Настройки” → “Связанные аккаунты” → “YouTube”. Находим канал, видео с которого мы использовали для настройки видеокампании, и нажимаем “Отправить запрос”.

Во-вторых, важно настроить столбцы, чтобы на уровне кампании и групп объявлений видеть всю важную для вас информацию.

Ну вот и все технические нюансы настройки видеорекламы. Дальше все в ваших руках: изучайте свою целевую аудиторию, экспериментируйте с форматами видеообъявлений и таргетингами.

P.S. Как всегда вопросы, пожелания и замечания пишите в комментариях. 🙂