Видеореклама Video Action в Google Ads

В мире маркетинга уже который год набирает обороты тренд на адаптивность и оптимизацию под конверсии. Формат видеорекламы Video Action Campaigns в Google Ads — идеальный тому пример. Тут вам и адаптивные объявления, готовые к показу на YouTube, сайтах и приложениях Контекстно-медийной сети Google; и возможность включить оптимизацию под нужное действие-конверсию.

 

Как создать кампанию Video Action

Шаг 1: настраиваем отслеживание конверсий

 

Перед тем как включить оптимизацию под конверсии, важно убедиться:

  • что связь между Google Ads и Google Analytics установлена корректно;
  • нужные действия-конверсии в аккаунт импортированы;
  • вариант учета конверсий (каждая конверсия или одна конверсия) указан;
  • модель атрибуции, которая подходит вашему проекту, выбрана.

 

Шаг 2: рассчитываем дневной бюджет

 

Для стратегии «Целевая цена за конверсию» бюджет должен превышать целевую цену за конверсию как минимум в 15 раз.

Для стратегии «Максимум конверсий» дневной бюджет должен превышать предполагаемую цену за конверсию как минимум в 10 раз.

 

Помните, что чем меньше бюджет, тем дольше идет обучение алгоритмов.

 

 

Шаг 3: запускаем видеокампанию Video Action

 

Базовые настройки такие же, как для всех видеокампаний TrueView. Отличия только в данных пунктах:

  • Цель кампании: Продажи, Потенциальные клиенты или Трафик сайта.
  • Подтип кампаний: Увеличение числа конверсий.
  • Стратегия назначения ставок: Целевая цена за конверсию или Максимум конверсий.
  • Сети: включены все и исключить одну из них не получится (и это первая плохая новость для рекламодателей).

 

 

Если ваш аккаунт связан с Merchant Center, и вы хотите в кампанию добавить фид товаров, нужно поставить галочку в раздел «Фид товаров».

 

Адаптивные объявления Video Action

Объявления Video Action — это микс из форматов объявлений In-Stream с возможностью пропуска и Video Discovery. Разберем детально все элементы и требования к ним.

 

Требования к креативам:

  1. Призыв к действию: не более 10 символов.
  2. Заголовок: не более 15 символов (только для In-Stream).
  3. Длинный заголовок: не более 90 символов (только для Discovery).
  4. Описание: не более 70 символов.
  5. Дополнительные ссылки: максимум 4 ссылки.

 

 

Заполняйте обязательные и необязательные поля, чтобы получить больше вариантов объявлений. И не забывайте проверять на предпросмотре, как будут выглядеть объявления на разных типах площадок. Важно, чтобы у вас получились логичные пары «заголовок + призыв к действию» или «длинный заголовок + призыв к действию».

 

Анализ результатов в кампаниях Video Action

Во-первых, запасайтесь бюджетом (дневной бюджет = цена конверсии х 15), терпением минимум дней на восемь и валерианой, чтобы пережить период обучения алгоритмов.

 

Не используйте кампании Video Action, если в вашем аккаунте нет достаточно статистики по нужному действию-конверсии.

 

Во-вторых, будьте готовы к тому, что цена за просмотр будет в разы выше, чем в In-Stream с возможностью пропуска и Video Discovery. Что не удивительно, ведь объявления за счет новых элементов стали больше, а значит покажутся в более дорогих рекламных блоках.

 

В-третьих, не забывайте учитывать суммарный результат и по прямым конверсиям, и по конверсиям по показам. Иначе цена конверисии вас очень опечалит.

 

Вот такой вот интересный формат. А вы уже его тестировали для своих проектов? Какие результаты получились?

 

P.S. Вопросы, пожелания по темам и найденные опечатки пишите в комментариях. 🙂

 

 

Подписаться
Уведомить о
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Если вам тоже интересна тема видеомаркетинга, давайте дружить!

Заполните форму

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x