Видеореклама Video Action в Google Ads
В мире маркетинга уже который год набирает обороты тренд на адаптивность и оптимизацию под конверсии. Формат видеорекламы Video Action Campaigns в Google Ads — идеальный тому пример. Тут вам и адаптивные объявления, готовые к показу на YouTube, сайтах и приложениях Контекстно-медийной сети Google; и возможность включить оптимизацию под нужное действие-конверсию.
Оглавление:
- Как настроить видеорекламу Video Action?
- Как посчитать бюджет видеокампании?
- Требования к объявлениям Video Action
- Учет конверсий в кампаниях Video Action
Как создать кампанию Video Action
Шаг 1: настраиваем отслеживание конверсий
Перед тем как включить оптимизацию под конверсии, важно убедиться:
- что связь между Google Ads и Google Analytics установлена корректно;
- нужные действия-конверсии в аккаунт импортированы;
- вариант учета конверсий (каждая конверсия или одна конверсия) указан;
- модель атрибуции, которая подходит вашему проекту, выбрана.
Шаг 2: рассчитываем дневной бюджет
Для стратегии «Целевая цена за конверсию» бюджет должен превышать целевую цену за конверсию как минимум в 15 раз.
Для стратегии «Максимум конверсий» дневной бюджет должен превышать предполагаемую цену за конверсию как минимум в 10 раз.
Помните, что чем меньше бюджет, тем дольше идет обучение алгоритмов.
Шаг 3: запускаем видеокампанию Video Action
Базовые настройки такие же, как для всех видеокампаний TrueView. Отличия только в данных пунктах:
- Цель кампании: Продажи, Потенциальные клиенты или Трафик сайта.
- Подтип кампаний: Увеличение числа конверсий.
- Стратегия назначения ставок: Целевая цена за конверсию или Максимум конверсий.
- Сети: включены все и исключить одну из них не получится (и это первая плохая новость для рекламодателей).
Если ваш аккаунт связан с Merchant Center, и вы хотите в кампанию добавить фид товаров, нужно поставить галочку в раздел «Фид товаров».
Адаптивные объявления Video Action
Объявления Video Action — это микс из форматов объявлений In-Stream с возможностью пропуска и Video Discovery. Разберем детально все элементы и требования к ним.
Требования к креативам:
- Призыв к действию: не более 10 символов.
- Заголовок: не более 15 символов (только для In-Stream).
- Длинный заголовок: не более 90 символов (только для Discovery).
- Описание: не более 70 символов.
- Дополнительные ссылки: максимум 4 ссылки.
Заполняйте обязательные и необязательные поля, чтобы получить больше вариантов объявлений. И не забывайте проверять на предпросмотре, как будут выглядеть объявления на разных типах площадок. Важно, чтобы у вас получились логичные пары «заголовок + призыв к действию» или «длинный заголовок + призыв к действию».
Анализ результатов в кампаниях Video Action
Во-первых, запасайтесь бюджетом (дневной бюджет = цена конверсии х 15), терпением минимум дней на восемь и валерианой, чтобы пережить период обучения алгоритмов.
Не используйте кампании Video Action, если в вашем аккаунте нет достаточно статистики по нужному действию-конверсии.
Во-вторых, будьте готовы к тому, что цена за просмотр будет в разы выше, чем в In-Stream с возможностью пропуска и Video Discovery. Что не удивительно, ведь объявления за счет новых элементов стали больше, а значит покажутся в более дорогих рекламных блоках.
В-третьих, не забывайте учитывать суммарный результат и по прямым конверсиям, и по конверсиям по показам. Иначе цена конверисии вас очень опечалит.
Вот такой вот интересный формат. А вы уже его тестировали для своих проектов? Какие результаты получились?
P.S. Вопросы, пожелания по темам и найденные опечатки пишите в комментариях. 🙂
